Long Tail Keyword Nedir?
Long-tail keywordler ana anahtar kelimeye ek olarak gelen kelimeler ile oluşan anahtar kelimelerdir. Genel aramalara göre daha az aranma hacmine sahip olmasına rağmen bir araya geldiklerinde aramaların içerisinde önemli bir pay alır. Hemen ana anahtar kelime ve long tail anahtar kelimeleri örnekleyelim:
| Ana Anahtar Kelime | Long Tail Keywords |
| Dijital pazarlama | dijital pazarlama türleri dijital pazarlama nasıl yapılır |
| Iphone 11 | iphone 11 özellikleri iphone 11 fiyatları |
| mercimek çorbası | mercimek çorbası tarifleri yeşil mercimek çorbası |
Aşağıdaki görselde yer alan Semrush raporunda spesifik anahtar kelimelerin yeri ve aranma hacmi örneklerini görüntüleyebilirsiniz.
Long-Tail Keyword Neden Önemli?
Pozisyon Kazanmak Daha Kolay
Ana anahtar kelimelerin aranma hacmi yüksek olduğundan genellikle rekabet çok yüksek. Bu kelimelerde pozisyon kazanmanız için uzun süreler gerekiyor. İlk sayfada pozisyon alsanız dahi kullanıcıların reklamları geçip organik sonuçlara tıklamasını bekleyeceksiniz. Bu nedenle rekabetten kaçmak için long tail anahtar kelimeleri tercih etmek gerekiyor.
Örneğin;
Google’a “dijital pazarlama” yazdığınızda yukarıda görselde göreceğiniz üzere 13,800,000 sorgu ile karşılaşıyorsunuz.
“Dijital pazarlama stratejileri” şeklinde long tail bir arama yaptığınızda ise 3,030,000 sonuç gözüküyor. Bu da ana anahtar kelimeye göre %75’ten fazla daha az sonuçla rekabet etmek demek.
Hedefe Daha Yakın
Long tail anahtar kelimeler, ana anahtar kelimeye göre daha spesifik olduğundan hedef odaklı anahtar kelimelerdir. Kullanıcı içeriğinize tıklamaya veya ürün satıyorsanız satın alma yapmaya daha meyillidir.
“iphone 11 256 gb fiyat” aramasını yapan kullanıcı ürünün bazı özelliklerinde kararını vermiş ve fiyat bilgisi almak için bir arama yapmış. Bu kullanıcı şüphesiz satın alma yapmaya daha yakın görünüyor. Semrush’a göre ise “keyword difficulty” ana anahtar kelimeye göre nispeten daha düşük.
“iphone 11” anahtar kelimesi ise hacim olarak çok geniş. Kullanıcı muhtemelen ön araştırma yapıyor ve satın almaya yakın değil.
Daha Az Tıklama Başına Maliyet
Google Ads tarafında reklam veriyorsanız long tail keywordler markanız için daha kârlı olabilir. Daha önce de söylediğim gibi, ana anahtar kelimelerde rekabet yüksektir. Bu da tıklama başına maliyetlerini oldukça yükseltir. Ayrıca ana anahtar kelimelerde kullanıcı dönüşüme oldukça uzaktır.
Long tail keywordlere yatırım yapmak daha az tıklama başına maliyet getireceği gibi dönüşüm oranlarını da yükseltir. Fakat burada iyi bir anahtar kelime çalışması yapmak tabii oldukça önemlidir.
Long-Tail Keywordler Nasıl Bulunur?
Google Otomatik Tamamlama
Long tail keywordleri bulmanın ücretsiz ve en iyi yollarından birisi Google Otomatik Tamamlama özelliğidir. Arama kutusunu bir kelime yazdığınızda Google otomatik olarak insanların aradığı kelimeler ile tamamlar:
Daha fazla long tail keyword bulmak isterseniz arama ekranına yazdığınız anahtar kelimenin önüne veya ortasına (*) koyabilirsiniz. Aşağıdaki örnekte olduğu gibi (*) eklediğiniz yere Google fazlaca aranan kelimeleri ekleyecektir.
Google İlgili Aramalar
Google’da bir arama yaptığınızda sayfanın en altında aramanızla alakalı bazı anahtar kelimeler gösterir. Bu alan da size bazı long tail keywordler verecektir. Aramayı spesifikleştirerek birkaç arama sonrası iyi bir anahtar kelime havuzu çıkarabilirsiniz.
Semrush Anahtar Kelime Aracı
Semrush üyeliğiniz varsa diğer yöntemlere göre kolay bir şekilde long tail keywordlere erişebilirsiniz. Keyword Magic Tool bölümüne gelip anahtar kelimenizi yazabilirsiniz.
Ardından aşağıdaki görselde göreceğiniz üzere long tail keywordler ve aylık aranma hacimleri listelenecek. Buradan size uygun olduğunu düşündüğünüz anahtar kelimeleri seçebilir ve anahtar kelime havuzunuzu yaratabilirsiniz.
Google Ads Anahtar Kelime Planlayıcı
Anahtar kelime planlayıcı PPC maliyetleri için iyi bir kaynak olmanın yanı sıra yeni anahtar kelime fikirleri için oldukça iyi bir tool. Bir Google Ads hesabınız varsa bu aracı kullanabiliyorsunuz. Tüm bilgilere erişebilmeniz için ise Google küçük bir miktar reklam vermenizi istiyor. Dipnot olarak düşelim.
Google Ads hesabınıza giriş yaptıktan sonra Anahtar Kelime Planlayıcı (Keyword Planner) gidin. Aşağıda göreceğiniz seçeneklerden discover new keywords yani yeni anahtar kelimeleri keşfedin seçeneğine tıklayın.
Birkaç anahtar kelime ekledikten sonra Google’ın getireceği önerileri görebilirsiniz. Aynı zamanda bu anahtar kelimeler özelinde hacmi, zorluk değerini ve reklam vermeniz halinde bidleri görüntüleyebilirsiniz.
Bonus: Kullanıcılar Bunları da Sordu
Anahtar kelimeniz ile Google’da arama yaptıktan sonra bir miktar scrool ettiğinizde Kullanıcılar Bunları da Sordu bölümünü göreceksiniz. Bu alan isminden de tahmin edileceği üzere kullanıcıların sıklıkla sorduğu sorulardan oluşuyor. Bu alandan belirli long tail keywordler elde edileceği gibi içeriğin içerisinde yer alabilecek alt başlıklar için de fikir alınabilir.
Bu alanda ilgili sorulara tıkladığınızda Google içeriklerin içerisinden bazı cevaplar gösterir. Bu nedenle bu sorulara içeriğinizde cevap vermek de önemli bir trafik kaynağı olabilir.
Sonuç
Dönüşüm oranlarını artırmak, maliyetleri kısmak ve en önemlisi rekabetten kaçmak isteyen dijital pazarlamacılar mutlaka ana anahtar kelimelerdense long tail keywordlere yönelmelidir. Tabii şunu da unutmamak gerekir; her long tail keyword bizim için avantajlı değildir. Bu araştırmaları yaparken mutlaka markamıza uygun ve dönüşüm getirecek kelimeleri seçmelisiniz. Doğru anahtar kelime çalışması ile tıklamalar ve en önemlisi dönüşümler gelecektir.
